Doanh nghiệp bán lẻ giảm giá mạnh để kích cầu

Bề nổi, đây là cuộc cạnh tranh khuyến mãi nhằm giải phóng hàng tồn kho. Nhưng nhìn sâu hơn, giới chuyên gia nhận định đây là tín hiệu ngành bán lẻ đang âm thầm khởi động các chương trình khuyến mãi lớn cuối năm, đồng thời tiến từng bước bền vững để thích ứng với nhu cầu tiêu dùng ngày càng thay đổi.

Đại diện hệ thống siêu thị Điện Máy Xanh tại Hà Nội cho biết, lượng hàng tồn sau mùa nắng nóng khá lớn, buộc doanh nghiệp phải giảm giá sâu để thu hồi vốn. Tuy nhiên, đây cũng là cách để chuẩn bị cho mùa mua sắm cuối năm và Tết Nguyên đán. Không chỉ xử lý hàng tồn, chúng tôi coi đây là bước khởi động cho chuỗi chương trình khuyến mãi cuối năm. Dự kiến từ tháng 11, thị trường sẽ còn chứng kiến nhiều đợt giảm giá mạnh hơn, kèm theo dịch vụ hậu mãi và quà tặng để kích thích sức mua.

Theo Hiệp hội các nhà bán lẻ Việt Nam, trong bối cảnh sức mua có dấu hiệu chững lại từ đầu năm 2025, nhiều doanh nghiệp đã buộc phải tung ra các gói giảm giá mạnh để kích cầu, đồng thời giữ chân người tiêu dùng.

Các chương trình khuyến mãi đang mang lại lợi ích rõ rệt cho người tiêu dùng. Chị Thu Hà, một khách hàng tại Hà Đông (Hà Nội) cho biết, gia đình tôi dự định mua máy giặt từ đầu năm nhưng còn đắn đo. Đợt này giá giảm tới 6-7 triệu đồng nên tôi quyết định mua ngay. Nhiều mặt hàng điện máy đang ở mức giá tốt nhất trong nhiều năm qua.

Giới phân tích nhận định, khi nhiều thương hiệu cùng tham gia giảm giá, người tiêu dùng sẽ được hưởng lợi kép: vừa có cơ hội mua sản phẩm chính hãng với giá rẻ vừa được lựa chọn trong một thị trường cạnh tranh lành mạnh.

Theo ông Trần Ngọc Nam, chuyên gia kinh tế thương mại, việc giảm giá sâu không đơn thuần là giải pháp ngắn hạn mà còn phản ánh sức ép cạnh tranh ngày càng gay gắt trong ngành bán lẻ. Các hệ thống bán lẻ đang trong cuộc đua giữ chân khách hàng. Nếu không có những chương trình ưu đãi đủ sức hút, doanh nghiệp dễ mất thị phần vào tay đối thủ. Đặc biệt trong bối cảnh các kênh bán hàng trực tuyến, thương mại điện tử ngày càng lấn át, bán lẻ truyền thống buộc phải thay đổi cách tiếp cận.

Số liệu từ Bộ Công Thương cho thấy, thương mại điện tử Việt Nam năm 2025 đạt quy mô trên 25 tỷ USD, dự kiến đến năm 2027 có thể cán mốc 40 tỷ USD. Điều này khiến các hệ thống siêu thị điện máy phải mở rộng kênh online, kết hợp với khuyến mãi trực tiếp để duy trì doanh số.