Tương lai kịch tính thương mại điện tử Việt Nam (SA)

​ 

"e-Economy SEA 2024" dự báo quy mô thị trường thương mại điện tử Việt Nam có thể đạt 63 tỷ USD vào 2030, tương đương mức tăng trưởng xấp xỉ 19% những năm tới. Ông Phạm Trọng Chinh, Trưởng nhóm chuyên gia thị trường Hội hàng Việt Nam chất lượng cao và Trung tâm nghiên cứu kinh doanh hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) lạc quan về ngành bán lẻ online Việt Nam.

"Thương mại điện tử tăng trưởng 15-20% mỗi năm hoàn toàn khả thi, là chỉ số cực kỳ ổn

Khả năng tăng trưởng hai con số khiến thị trường này chứng kiến nhiều chiến lược cạnh tranh kịch tính. Trong nước, sau thập niên thâm nhập với 50 triệu người dùng trưởng thành, Youtube lấn sân vào thương mại điện tử.

Từ tháng 11/2024, họ cho phép các kênh từ 10.000 subscriber (đăng ký) gắn bán sản phẩm của Shopee. Chủ kênh gắn sản phẩm sẽ nhận được hoa hồng cho đơn hàng, gọi là tiếp thị liên kết (YouTube Shopping Affiliate), một phần trong tham vọng YouTube Shopping tại Việt Nam.

Theo Bà Mukpim Anantachai, Giám đốc Quan hệ đối tác YouTube tại Việt Nam và Thái Lan, tuyên bố YouTube Shopping là trọng tâm mà nền tảng tâm huyết và tập trung đầu tư thời gian tới. Việt Nam là một trong 6 quốc gia đầu tiên chương trình này có mặt, bên cạnh Mỹ, Hàn Quốc, Indonesia, Thái Lan và Ấn Độ.

Trước đó, mặt trận tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) từng một phen khuấy động bởi sự thâm nhập của sàn thương mại điện tử Temu từ Trung Quốc vào tháng 10/2024. Ngoài giá, miễn phí vận chuyển, nền tảng này chi đậm hoa hồng cho người tham gia Affiliate Marketing.

"Cơn sốt" Temu chỉ dừng lại khi nền tảng được Bộ Công Thương yêu cầu đăng ký hoạt động tại Việt Nam. Đầu tháng 12, ứng dụng tiếng Việt của Temu dừng hoạt động nhưng người dùng vẫn có thể tải ứng dụng tiếng Anh và giao dịch. Việc Temu có hoàn toàn từ bỏ thị trường Việt Nam vẫn là ẩn số.

Sau cơn sốt ban đầu về giá rẻ, thị trường dần nhận ra mức giá của Temu, Shein và các sàn trong nước không nhiều chênh lệch. Ông Phạm Trọng Chinh giải thích phương Tây bất ngờ với hàng giá rẻ Temu nhưng Đông Nam Á gần nguồn cung Trung Quốc, mặt bằng giá đã thấp sẵn từ lâu.

Do đó, cuộc chiến sắp tới không phải là ai có thể rẻ hơn nữa mà trọng tâm ở giao hàng, mua sắm giải trí và tiếp thị liên kết. Trong 3 yếu tố này, Shopee vẫn đang "chịu chơi" bơm tiền cho các ưu đãi "freeship", TikTok Shop gần đây cũng tung nhiều mã "freeship" hơn để tăng cạnh tranh. Với tiếp thị liên kết, cú bắt tay Shopee - Youtube có thể là một yếu tố duy trì sức nóng thị trường.

Hình ảnh phiên Livestream tại Đồng Nai (nguồn hình ảnh Báo Đồng Nai)

Một mặt trận khác là các thương hiệu Việt, nhà bán hàng trong nước sẽ có chỗ đứng ra sao trong miếng bánh thương mại điện tử béo bở. Mới đây, chính phủ đã bỏ chính sách miễn thuế VAT với hàng nhập khẩu giá trị nhỏ bán qua chuyển phát nhanh từ ngày 18/2. "Việc bỏ quy định miễn thuế để đảm bảo công bằng, khuyến khích tiêu dùng hàng sản xuất trong nước", Bộ Tài chính cho biết.

NS