Sở Công Thương

https://sct.dongnai.gov.vn

Kết nối thị trường, xây dựng thương hiệu để nông sản Việt vươn xa (Y)

Từ đào tạo kỹ năng số, hỗ trợ livestream bán hàng đến xây dựng thương hiệu và đăng ký bảo hộ, nhiều giải pháp đồng bộ đang được triển khai nhằm giúp sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền không chỉ đứng vững trong nước mà còn vươn ra thị trường quốc tế.

Ngày 1/10, tại Hà Nội, Trung ương Hội Nông dân Việt Nam phối hợp với Bộ Công Thương tổ chức Diễn đàn Nông dân Quốc gia lần thứ X năm 2025: Chủ tịch Hội Nông dân Việt Nam và Bộ trưởng Bộ Công Thương - Lắng nghe nông dân nói, với chủ đề "Kết nối thị trường - Xây dựng thương hiệu - Thúc đẩy tiêu thụ nông sản, góp phần tăng trưởng kinh tế đất nước 2 con số".

Chủ tịch BCH Trung ương Hội Nông dân Việt Nam Lương Quốc Đoàn và Bộ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Hồng Diên chủ trì Diễn đàn.

Đưa sản phẩm OCOP ra thế giới thông qua sàn thương mại điện tử

Đại diện cho các nông dân tiêu biểu có mặt tại đây, chị Vương Thị Thương, Nông dân Việt Nam xuất sắc năm 2025, Giám đốc Hợp tác xã (HTX) Nông sản Toàn Thương (Lạng Sơn), cho biết HTX hiện tạo việc làm cho hơn 100 lao động, với sản phẩm chủ lực là hồng treo gió, đạt doanh thu 5 tỷ đồng và lợi nhuận 2,2 tỷ đồng/năm. Không chỉ tiêu thụ qua kênh truyền thống, HTX đã tận dụng hiệu quả các nền tảng số như Zalo, Facebook, YouTube, TikTok để quảng bá và bán hàng.

Đặt câu hỏi tại Diễn đàn, chị Thương đề cập đến các giải pháp của ngành công thương để đưa sản phẩm OCOP, đặc sản địa phương vươn ra thị trường quốc tế thông qua các sàn thương mại điện tử (TMĐT).

Trả lời câu hỏi này, ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), đánh giá cao nỗ lực của HTX, nhất là khi đã có 2 sản phẩm đạt chứng nhận OCOP 4 sao, đây là nền tảng quan trọng để xây dựng thương hiệu. Ông Phú cho biết Bộ Công Thương đang triển khai nhiều giải pháp hỗ trợ sản phẩm OCOP: nâng cao chất lượng, bao bì, truy xuất nguồn gốc; quảng bá trong Chương trình XTTM và Thương hiệu quốc gia; tổ chức Hội chợ xuất khẩu sản phẩm OCOP (Vietnam OCOPEX) để kết nối hệ thống phân phối quốc tế.

Bộ cũng thúc đẩy sản phẩm OCOP trên các sàn TMĐT lớn như Amazon, Alibaba, Shopee, TikTok Shop; đồng thời phối hợp với các tập đoàn công nghệ, logistics đào tạo HTX về kỹ năng số, livestream bán hàng, quản lý đơn hàng. Ngoài ra, chiến lược phát triển TMĐT quốc gia giai đoạn 2026 - 2030 đã xác định mục tiêu quảng bá sản phẩm OCOP qua kênh trực tuyến; hàng năm tổ chức sự kiện như Online Friday, ASEAN Online Sales Day, vận hành các cổng thông tin Vietnamexport.com.vn, Ecvn.com hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu trực tuyến.

Thông tin thêm, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, cho biết Bộ Công Thương không chỉ cung cấp thông tin mà còn trực tiếp xuống địa phương hỗ trợ nông dân bán hàng qua các buổi livestream, như sản phẩm hồng treo gió của HTX Nông sản Toàn Thương. Theo bà Oanh, muốn đưa sản phẩm ra thế giới, yếu tố quyết định vẫn là chất lượng. Ngoài ra, cần nghiên cứu thị trường, đáp ứng đầy đủ yêu cầu về sản lượng, bao bì, tiêu chuẩn.

Bộ Công Thương đã ban hành các ấn phẩm hướng dẫn bán hàng sang các thị trường như Trung Quốc, Hong Kong (Trung Quốc), Nhật Bản; tổ chức nhiều chương trình đào tạo miễn phí về kỹ năng số, quay và bán sản phẩm. Hàng trăm sản phẩm đã được hỗ trợ quảng bá trên nền tảng số, trong đó có VN Export.

Bà Oanh nhấn mạnh, TMĐT chỉ hiệu quả khi có sự liên kết vùng, "gom" sản phẩm để đủ quy mô. Còn với vấn nạn hàng giả, hàng nhái, giải pháp căn cơ là đăng ký bảo hộ sản phẩm. Bộ kiến nghị Chính phủ dành một phần từ nguồn thu thuế phòng vệ thương mại (khoảng 1.300 tỷ đồng) để hỗ trợ kinh phí bảo vệ thương hiệu cho nông dân và sản phẩm trong nước.

Nói về vấn đề này, Bộ trưởng Nguyễn Hồng Diên nhấn mạnh, để sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương vươn xa, trước hết phải bảo đảm truy xuất nguồn gốc rõ ràng, chất lượng tốt, sản lượng ổn định, bao bì và nhãn hiệu phù hợp.

"Ví dụ, sữa tươi có ngon đến đâu nhưng bao bì không hấp dẫn thì cũng khó thu hút người tiêu dùng, nhất là trẻ em. Quan trọng hơn, sản phẩm cần được đăng ký bảo hộ thương hiệu để khi xảy ra gian lận hay tranh chấp, chúng ta có cơ sở pháp lý để bảo vệ. Nếu không thực hiện việc này, sẽ rất khó giữ gìn và phát triển giá trị sản phẩm", Bộ trưởng nói.

Ứng dụng công nghệ trong kết nối sản phẩm

Tại diễn đàn, TS. Bùi Quý Thuấn, Giảng viên Đại học Phenikaa, nêu vấn đề, thời gian gần đây, việc ứng dụng công nghệ trong kết nối thị trường nông sản ngày càng phổ biến, nhiều lãnh đạo địa phương và người có ảnh hưởng tham gia livestream hỗ trợ nông dân bán hàng. Tuy nhiên, cách làm này có thực sự hợp lý và bền vững, hay cần có quy hoạch, định hướng rõ ràng để tránh cạnh tranh thiếu lành mạnh, bảo đảm thị trường trong nước phát triển hài hòa, giữ đúng giá trị cho nông sản Việt?

Ngoài ra, các doanh nghiệp của Việt Nam đang tích cực xuất khẩu sản phẩm OCOP ra nước ngoài nhưng chúng ta chưa quan tâm nhiều đến thị trường trong nước. Các doanh nghiệp cần làm gì để hỗ trợ doanh nghiệp xúc tiến thị trường trong nước?

Trả lời các thắc mắc trên, bà Lê Hoàng Oanh cho rằng ứng dụng công nghệ thông tin trong bán hàng, đặc biệt là livestream, là xu thế tất yếu trên toàn cầu. Tại Trung Quốc, hình thức này đang phát triển mạnh mẽ và tiếp tục được đẩy mạnh trong thời gian tới. "Vấn đề đặt ra là làm thế nào để hoạt động livestream diễn ra lành mạnh, đúng quy định," bà Oanh nhấn mạnh. Bộ Công Thương đang xây dựng dự thảo Luật Thương mại điện tử, trong đó có quy định riêng cho hoạt động livestream, giúp nông dân và địa phương thực hiện hiệu quả, đúng hướng.

Về xúc tiến thị trường trong nước, ông Vũ Bá Phú thông tin, thời gian qua, Bộ Công Thương đã phối hợp với Bộ NN&PTNT và các địa phương tổ chức nhiều chương trình kết nối cung cầu, đưa sản phẩm OCOP vào hệ thống bán lẻ lớn như Saigon Co.op. Cục Xúc tiến thương mại cũng sớm triển khai đào tạo, tập huấn kỹ năng livestream cho nông dân, giúp hàng vạn hộ tiếp cận thị trường từ địa phương tới quốc tế.

Ngoài ra, hằng năm Bộ còn tổ chức hội chợ, mời hàng nghìn nhà mua hàng nước ngoài đến hợp tác, cũng như đưa doanh nghiệp, HTX tham gia các chương trình xúc tiến thương mại quốc tế. Ông Phú khuyến nghị bà con đăng ký sớm để được cập nhật và tham gia hiệu quả.

Còn theo Bộ trưởng Nguyễn Hồng Diên, lâu nay bà con chủ yếu sản xuất tự cung tự cấp, nay đã xuất khẩu được nhiều sản phẩm ra thế giới nhưng lại ít chú trọng thị trường trong nước. Trong khi đó, Việt Nam có tới 100 triệu dân, nhu cầu tiêu dùng nông sản rất lớn.

Bộ trưởng nhấn mạnh, người sản xuất cũng như các đơn vị hỗ trợ cần quan tâm xây dựng chiến lược phát triển thị trường nội địa một cách an toàn và hiệu quả. Bộ Công Thương sẽ tích cực tổ chức các hội chợ, chương trình xúc tiến thương mại tại địa phương nhằm kết nối, giúp nông dân tiêu thụ sản phẩm qua hệ thống doanh nghiệp và đối tác trong nước.

Đặc biệt, ngày 24/10 tới, Bộ sẽ tổ chức Hội chợ Quốc tế với sự tham gia của nhiều đối tác trong và ngoài nước. Bộ trưởng mời bà con mang sản phẩm tham dự để tận dụng cơ hội quảng bá, kết nối và tiêu thụ nhanh chóng, nhất là đối với các mặt hàng có chất lượng cao.

Tăng cường xúc tiến thương mại cho nông, lâm, thủy sản

Đối với câu hỏi của ông Phạm Hồng Duy, Phó Giám đốc HTX Dịch vụ nông nghiệp tổng hợp An Phát (Hà Nội) về các giải pháp tăng cường xúc tiến thương mại cho nông, lâm, thủy sản, ông Vũ Bá Phú khẳng định nông nghiệp, nông lâm, thủy sản luôn được ưu tiên trong các chương trình xúc tiến thương mại (XTTM) quốc gia, với 20-25% kinh phí dành hỗ trợ tiêu thụ. Năm 2024, Bộ Công Thương triển khai 26 đề án cho nông sản với ngân sách hơn 26,5 tỷ đồng, tập trung vào tham gia hội chợ quốc tế, đoàn giao dịch thương mại, hội nghị ngành hàng, xây dựng cơ sở dữ liệu… Kết quả đã có hàng nghìn doanh nghiệp, HTX ký kết hợp đồng, quảng bá nông sản Việt, góp phần hội nhập quốc tế và tận dụng lợi thế FTA.

Năm 2025, Bộ đã phê duyệt 118 đề án, trong đó 38 đề án cho nông sản với kinh phí gần 35 tỷ đồng. Ông Phú nhấn mạnh, định hướng ưu tiên mặt hàng sẽ căn cứ nhu cầu từng thị trường; thông tin này được cập nhật hằng tháng. Để tham gia, nông dân và HTX cần nâng cao chất lượng sản phẩm, đảm bảo truy xuất nguồn gốc, đáp ứng yêu cầu về chuyển đổi xanh, phát triển bền vững; đồng thời chú trọng bao bì, thương hiệu và đăng ký bảo hộ để nâng cao giá trị và mở rộng thị trường.

Bộ trưởng Nguyễn Hồng Diên cho rằng, trước hết bà con phải thay đổi tư duy kinh tế thị trường, xác định rõ ngay từ đầu: Sản xuất gì, bán ở đâu, cho ai và với giá nào, thay vì làm theo thói quen rồi mới tìm đầu ra.

Thứ hai, trong giao thương cần minh bạch, có hợp đồng với điều khoản chia sẻ lợi ích và rủi ro khi xảy ra bất khả kháng. Đồng thời, phát triển nông nghiệp phải theo quy hoạch, xây dựng vùng trồng đáp ứng yêu cầu thị trường, hướng tới sản phẩm xanh, sạch. Thời của "rau hai luống, lợn hai chuồng" đã qua, nếu không làm sạch thì khó có thể tiêu thụ.

nguồn: Báo Điện tử Chính phủ

Tác giả: Huỳnh Anh Tú

Bạn đã không sử dụng Site, Bấm vào đây để duy trì trạng thái đăng nhập. Thời gian chờ: 60 giây