Giải bài toán đầu ra cho sản phẩm công nghiệp nông thôn

Việc đưa sản phẩm lên nền tảng số được xem là một trong những giải pháp quan trọng giúp sản phẩm công nghiệp nông thôn mở rộng thị trường, tăng trưởng bứt phá.

Tận dụng chuyển đổi số để mở rộng thị trường

Trong bối cảnh chuyển đổi số đang thay đổi mạnh mẽ cách thức sản xuất, kinh doanh và tiêu thụ, sản phẩm công nghiệp nông thôn đứng trước áp lực cạnh tranh gay gắt nhưng cũng có cơ hội tiếp cận thị trường rộng lớn hơn bao giờ hết.
Tại tỉnh Phú Thọ, nhiều cơ sở kinh doanh, hợp tác xã đã bắt đầu thay đổi tư duy, ứng dụng các giải pháp chuyển đổi số để thoát khỏi tình trạng phụ thuộc vào thị trường truyền thống.

Bà Nguyễn Thị Cẩm Mỹ, Phó Giám đốc Hợp tác xã chè Cẩm Mỹ (xã Cự Đồng, tỉnh Phú Thọ) chia sẻ, chè Cẩm Mỹ là một sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu đã được Bộ Công Thương công nhận. Trong những năm gần đây, hợp tác xã đã xác định chuyển đổi số là chìa khóa để khẳng định thương hiệu.

Hợp tác xã chè Cẩm Mỹ (xã Cự Đồng, tỉnh Phú Thọ) đã mở rộng hệ thống phân phối bằng cách đưa sản phẩm lên các nền tảng mạng xã hội, đẩy mạnh quảng bá sản phẩm qua website. Ảnh: Linh Nguyễn

Do đó, hợp tác xã đã xây dựng website, đẩy mạnh quảng bá trên sàn thương mại điện tử và mạng xã hội. Nhờ vậy, sản lượng tiêu thụ tăng lên, giá bán cũng cao hơn khoảng 20% so với trước đây. Khách hàng từ các tỉnh, thành phố đã biết tới chè Cẩm Mỹ nhiều hơn, giúp đầu ra ổn định.

"Không chỉ thay đổi phương thức tiếp cận khách hàng, chúng tôi còn đầu tư thiết bị hiện đại như máy sấy chè chạy gas, chạy điện, máy hút chân không và áp dụng nhật ký sản xuất điện tử để quản lý từng công đoạn. Nhờ công nghệ, chất lượng sản phẩm đồng đều, mẫu mã đẹp hơn và đáp ứng được các tiêu chuẩn cao hơn cho xuất khẩu”, bà Mỹ nói.

Còn tại Công ty TNHH Maikafood (xã Đào Xá, tỉnh Phú Thọ), theo bà Nguyễn Thị Hương, Giám đốc Công ty, trước đây, sản phẩm của công ty chủ yếu tiêu thụ qua các cửa hàng nhỏ lẻ và kênh truyền thống nên việc quảng bá khá hạn chế, chi phí vận chuyển cao, khách hàng ngoài tỉnh ít biết đến.

Từ khi tham gia sàn thương mại điện tử giaothuong.net của tỉnh Phú Thọ (do Trung tâm Khuyến công và Tư vấn phát triển Công Thương (Sở Công Thương tỉnh Phú Thọ quản lý), doanh nghiệp này đã có thêm một ‘cửa hàng trực tuyến’ hoạt động 24/7, giúp kết nối trực tiếp với người tiêu dùng cả trong và ngoài tỉnh.

"Doanh nghiệp có thể giới thiệu chi tiết sản phẩm, minh bạch về nguồn gốc, chứng nhận chất lượng, đồng thời cập nhật nhanh các chương trình khuyến mãi. Đây là bước đi quan trọng để Maikafood mở rộng thị trường, gia tăng doanh số và xây dựng thương hiệu địa phương trên môi trường số”, bà Nguyễn Thị Hương cho hay.

Cần sự vào cuộc đồng bộ

Theo Trung tâm Khuyến công và Tư vấn phát triển Công Thương (Sở Công Thương tỉnh Phú Thọ), thời gian qua, măc dù việc ứng dụng chuyển đổi số vào hoạt động kinh doanh tại các cơ sở kinh doanh, hợp tác xã trên địa bàn đã mang lại những kết quả tích cực, tuy nhiên, vẫn còn những khó khăn, vướng mắc đặt ra cần giải quyết.

Những khó khăn chính có thể kể đến như thiếu kênh phân phối đa dạng, còn phụ thuộc nhiều vào chợ truyền thống và thương lái; năng lực marketing số chưa theo kịp xu thế, dẫn tới việc quảng bá sản phẩm trên các nền tảng trực tuyến còn manh mún, thiếu chuyên nghiệp. Thương hiệu sản phẩm chưa được xây dựng bài bản, thiếu câu chuyện thương hiệu đủ sức tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng ngoài địa phương.

Đây chính là những rào cản khiến không ít sản phẩm dù chất lượng tốt, mẫu mã đẹp nhưng vẫn loay hoay ở quy mô thị trường hẹp, khó vươn ra các tỉnh khác và càng khó tiếp cận thị trường quốc tế vốn yêu cầu cao về uy tín và tính minh bạch của sản phẩm.

Sàn giao dịch thương mại điện tử tỉnh Phú Thọ, nơi giới thiệu các sản phẩm công nghiệp nông thông tiêu biểu, các sản phẩm OCOP. Ảnh chụp màn hình

Theo đại diện Trung tâm Khuyến công và Tư vấn phát triển Công Thương, để sản phẩm công nghiệp nông thôn nâng sức cạnh tranh trong thời đại số, cần sự phối hợp từ nhiều phía. Trung tâm đã và đang triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ như: đào tạo kỹ năng thương mại điện tử, tổ chức hội chợ, tư vấn xây dựng website và gắn tem truy xuất nguồn gốc cho sản phẩm.

"Chúng tôi luôn khuyến khích các hợp tác xã chủ động chuyển đổi số, tham gia các sàn thương mại điện tử và đầu tư thiết kế bao bì, thương hiệu. Bên cạnh đó, Trung tâm đóng vai trò kết nối, đưa sản phẩm địa phương tới các kênh phân phối hiện đại, hỗ trợ xúc tiến xuất khẩu. Đây là giải pháp bền vững nhằm tăng đầu ra cho sản phẩm nông thôn.

Ngoài sự nỗ lực của doanh nghiệp và hợp tác xã, chính quyền địa phương cần có cơ chế ưu đãi về vốn vay, hạ tầng logistics và chính sách khuyến khích xây dựng thương hiệu tập thể. Việc liên kết chuỗi giữa các hợp tác xã trong vùng với doanh nghiệp phân phối lớn cũng được coi là hướng đi quan trọng để giảm chi phí, tăng sức mạnh đàm phán và mở rộng quy mô thị trường", đại diện Trung tâm Khuyến công và Tư vấn phát triển Công Thương nhấn mạnh.

Muốn chinh phục thị trường thời đại số, sản phẩm công nghiệp nông thôn cần đồng thời cải tiến chất lượng, kể câu chuyện thương hiệu, mở rộng kênh bán hàng trực tuyến lẫn truyền thống, tăng cường truy xuất nguồn gốc và tận dụng tốt các chương trình hỗ trợ từ cơ quan khuyến công để nâng sức cạnh tranh.